Internet existe desde hace más de 40 años y sin embargo seguimos llamándolo nuevas tecnologías. Tal vez porque se trata de un mercado que está en constante evolución, en el que se producen avances constantes y en el que las grandes empresas luchan por sacar ese detalle que les haga estar a la última.
Los grandes grupos de comunicación no escapan a esto. Jesús del Río, de Digital + Multimedia, y Javier Escribano, de nortecastilla.es, contaron las estrategias que se llevan a cabo en el mundillo en las XX Jornadas de Periodismo y comunicación: “Periodismo e Internet: ¿nuevo entorno, vieja profesión? La conclusión más importante a la que llegaron es que el futuro de los grandes grupos mediáticos se construye alrededor del usuario. ¿Pero hasta qué punto va a ser esto cierto?
Las estrategias de Digital + para construir todo un abanico de posibilidades en torno al usuario pasan por incorporar mecanismos de multipantalla en los que sea el espectador el que elija qué imagen quiere ver en cada momento en vez de depender de los gustos del programador, y por impulsar un nuevo Digital + a la carta para que los clientes vean lo que quieran en el momento que quieran.
¿Pero estos cambios se hacen para beneficiar al espectador o para perder la menor cantidad de dinero posible? Los últimos estudios demuestran que la televisión se está convirtiendo en una actividad que se comparte con otras, por ejemplo twitter. El último ejemplo de este nuevo fenómeno es el ya famoso “me quemaría por dentro”, que ha revolucionado todas las redes sociales y es trending topic en nuestro país.
Teniendo en cuenta estas nuevas costumbres a la hora de ver la televisión, no es de extrañar que los empresarios muevan ficha, pero no por nosotros, sino por ellos mismos. Ahora se trabaja conociendo al usuario, pero no por el usuario.
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